虽然奶粉行业的价格已经出现明显的松动

实上，除了惠氏以外，2015年各大奶粉的打折促销活动频繁，几乎所有的企业都参与了不同程度的价格战，尤其是临近年底各大企业的甩货行为更为疯狂。一方面是新政逼迫很多品牌清仓甩货；而另一方面，经销商为了完成厂家的任务拿到奖励，也不得不降价出售。

　　君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，2015年整个行业的增长压力都比较大，很多企业出现了零增长或负增长。一些企业的促销力度也比较大，在线下渠道“买三赠一”的促销是常态，甚至出现买二赠一，买一赠一。原来没有升级的产品，降价幅度在20%~30%，有的是返50元的券，赠纸尿裤和童车等等，几乎没有正价出售的产品。

　　在销量没有明显提升的情况下，促销力度的加大将会降低售价，进而影响企业的利润。从贝因美、圣元、雅士利等多家奶粉企业的最新业绩报告来看，净利润都出现了不同程度的下滑。尽管惠氏的业绩还不错，但受大环境影响，打折促销已是常态。

　　刘森淼认为，虽然奶粉行业的价格已经出现明显的松动，但仍然比较高，至少比国外高出30%~40%，价格仍有进一步下降的空间。随着海淘和跨境电商的进入，奶粉的价格将会理性回归。

　　目前奶粉行业的增速已经放缓，随着奶粉配方注册制新政的实施，品牌总量会大幅减少，一些中小企业将被淘汰，很多品牌将会出局。一些留下的产品品牌将会在母婴店渠道进行充分的竞争，暴利将不复存在。一些品牌的退出和价格战的持续，将使行业进入整合调整期。由于新政的实施尚有一个过渡期，真正的影响要到2016年下半年甚至更晚一些出现。

　　业内人士认为，在这种大环境发生变化的情况下，惠氏的超高端奶